外媒观察：中国宠物行业的异军突起！

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外媒观察：中国宠物行业的异军突起！

　　随着中国对世界其他地区的开放，其年轻一代受到了更加国际化的世界观的熏陶，其中包括将狗和猫视为需要珍惜和培育的伴侣的观念。


01、消费品之王
　　在去年的 11/11 或 “光棍节” 期间，中国乃至全球最大的电子商务盛会猫粮成为阿里巴巴跨境电子商务市场天猫国际的最畅销品类。其他与宠物相关的商品和服务也表现良好。根据中国国家统计局（NBS）的数据，2010 年至 2016 年中国宠物行业的复合增长率为 49.1%。这是所有消费品类别中增长最快的。在过去的 10 年里，中国的宠物经济，包括食品、玩具和用品，以及宠物本身，增长了惊人的 2000%。
　　这种趋势没有减弱的迹象，因为市场的很大一部分仍然相对未开发。根据欧睿国际的数据，尽管中国的人口数量是美国的近五倍，但中国宠物狗和猫的总数在 2019 年仅超过美国。虽然文化、基础设施和生活方式的差异表明中国的宠物拥有率不太可能在短期内赶上美国，但很明显存在增长空间，尤其是在某些消费群体中。
　　随着中国对世界其他地区的开放，其年轻一代受到了更加国际化的世界观的熏陶，其中包括将狗和猫视为需要珍惜和培育的伴侣的观念。值得注意的是，大约一半的中国宠物主人年龄在 30 岁以下。65% 的人在一个国家拥有学士学位，根据官方人口普查数据，该国只有 15.5% 的人从高等教育中受益。尽管存在这种差异，但从各方面来看，中国养宠物的人在过去十年中变得更加包容。除了潜在的所有者，市场产品也在扩大。更奇特的宠物，如壁虎、刺猬、土拨鼠和龙猫已进入公众意识。


02、一种新的思维方式
　　发达国家目前拥有或照顾宠物的概念对大多数中国人来说是一种相对较新的思维方式。虽然专家们一致认为东亚可能是狗最早被驯化的地方（猫很可能首先在埃及被驯化，几千年后在中国变得更加普遍），但早期人类与动物的关系是一种有用的关系，这种关系一直存在在中国历史的大部分时间里。例如，直到唐朝（618-907），狗才被普遍饲养以吃肉，在此期间，佛教信徒试图禁止这种做法。
　　虽然狗和猫已经在中国尤其是社会精英的 “菜单” 上消失了几千年，但几乎没有证据表明现代意义上的宠物饲养在大众中很普遍。1983 年至 1993 年间，由于严重的狂犬病大流行，中国大多数城市都禁止养狗。就在 1983 年禁令颁布前不久，文化大革命期间宠物遭到了灭绝，这是资产阶级生活的必然标志。作为一个品种，沙皮犬濒临灭绝。但正如数字所显示的那样，历史并没有阻止中国越来越多的宠物主人。
　　语言也为了解中国中产阶级社会的这一新方面提供了另一个窗口。《汉语大词典》拥有超过 375,000 个词条，被广泛认为是最具包容性的汉语词典，但其 150 万次左右的引文中却没有提到 “chǒngwù” 这个词（宠物）。


03、新资产阶级
　　穿着羊毛毛衣和五颜六色的短靴的新修饰的贵宾犬漫步在街上，布偶猫懒洋洋地坐在高档咖啡馆和棋盘游戏咖啡馆里，食用着从技术层面上来讲同样适合人类食用的鱼罐头产品。中国狗吃得更好。2018 年，平均每只狗每年在食物上的花费略高于 2000 元人民币。换个角度看，根据国家政府的统计数据，截至 2020 年，中国约有 40% 的人口年收入低于 12,000 元人民币。
　　预计到 2023 年，中国宠物行业年总收入将达到 4723 亿元。与 2013 年相比，这将增加 800%。
　　不仅宠物拥有量急剧上升，而且中国宠物主人在动物伴侣的食物和福利上花费更多。虽然自 2013 年以来宠物拥有量增加了 300%，但宠物经济整体增长了令人眼花缭乱的 400%。该行业包括许多与人类消费相同的子类别；食品、医疗服务、医疗产品、美容美容、玩具、一般用品、培训和教育以及日托等。迄今为止，难以想象的产品和服务不断进入市场。一些更休闲的选择包括一些最近才在西方出现的选择，例如小狗约会应用程序和按摩治疗。到 2023 年，中国宠物行业预计年总收入达到 4723 亿元人民币。与 2013 年相比，这将增加 800%。
　　对许多中国居民来说，不足为奇的是，在中国销售的宠物消费品中，约有 90% 是在网上购买的。食品是必需品，其销售数字最为令人印象深刻。据大雪咨询称，三家外国公司占据了中国宠物食品市场 70% 的份额。有趣的是，这部分是由于消费者对外国食品品牌提供安全和营养的信任。在 2008 年发生一系列丑闻后，同样的想法臭名昭著地应用于婴儿配方奶粉和化妆品，并一直持续到今天。国内企业在这方面晚了几十年，但随着市场的不断成熟，虽然缓慢但他们肯定会迎头赶上。
　　同时，我们可以预期监管环境也会成熟，将推动未来的一些变化，以及企业社会责任倡议和其他因必要性而产生的努力。例如，5 月 1 日，中国中央政府警告养狗人，禁止随意遛狗。当数据可用时，看到有关皮带销售的数据肯定会很有趣。
　　中国养宠物的文化和市场正在发生变化；在大多数情况下，都是为了更好的生活。虐待动物的事例确实时有发生，就像它们在任何地方一样，但这些事件，比如通过 “盲盒” 寄送潜在宠物，现在成为头条新闻和公众的愤怒，这表明中国对动物的看法越来越人道，而不是过去看到的那样，即使它在社会的某些领域比在其他领域发展得更慢。企业应注意。随着态度的不断转变，越来越多的产品和服务围绕着照顾宠物甚至更高的需求而建立，我们的动物伙伴不会落后太多。
　　翻译、校对：迪安
　　（以上内容援引：宠业家官网）




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