“穷养狗富养猫”,这句俗语将给苏宁宠物带来何机遇?

2018-9-21 12:08| 发布者: admin| 查看: 152| 评论: 0

摘要: 萌宠日常分享已经成为各类自媒体平台和社交平台的主流内容之一,甚至已经从以前的“云吸猫/狗”,到现在宠物猪、鸭子等都能够受到广大网友的欢迎,治愈着大家生活中的疲累。宠物的陪伴已经成为这一代主流人群的精神 ...
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  萌宠日常分享已经成为各类自媒体平台和社交平台的主流内容之一,甚至已经从以前的“云吸猫/狗”,到现在宠物猪、鸭子等都能够受到广大网友的欢迎,治愈着大家生活中的疲累。宠物的陪伴已经成为这一代主流人群的精神消费需求之一,与此同时,宠物经济也得到了充分的发展。

  9月19日,在苏宁超市联合中宠股份举行的战略合作发布会上,尼尔森分享了一份宠物行业数据报告,在分析行业发展现状的同时,对“穷养狗富养猫”这句俗语进行了有趣的诠释。

   宠物行业数据报告:人均宠物消费持续增加

  报告显示,今年上半年宏观环境较为稳定,消费者信心指数虽有所降低,但仍处高位,整体消费品增速抬头,线上线下双引擎驱动增长。数据预测,至2022年,75%的中国家庭将步入中产阶层,消费升级成大势所趋。如今,消费者也更加追求安全、健康的产品与服务。


   在积极的宏观消费趋势下,宠物市场也有着亮眼的表现。数据显示,2018年宠物市场规模达1708亿,人均宠物消费持续增加。

  过去的三年里,B2C电商一直是宠物食品增长的主要驱动力。分析相关购物行为,可以发现,消费者们喜欢在各种购物节期间囤货,最近一年里宠物食品的大促期间销售额已同比增长超80%。

  而近年来,B2C电商中猫粮的份额明显提升,近12个月里销售增长107%。原因之一大概是更多“猫奴”陆续喜提自家猫主子,摆脱了云吸猫的窘境。

  原因之二,也便是“穷养狗富养猫”这种说法的来由——猫需要摄取的蛋白质含量更高,因此在通常情况下,猫粮都会比同品牌狗粮贵1倍左右。

  尼尔森零售市场数据还发现,产品更迭频繁,从中脱颖而出许多倍具创新能力的快消产品。例如中宠顽皮在去年的产品线升级,就带动了14.6%的销售增长。

   3年5个亿苏宁超市携手中宠开展战略合作

  基于尼尔森的这份宠物行业消费趋势洞察,苏宁超市与中宠联手挖掘宠物消费市场,制定了全面的战略合作计划。苏宁零售集团副总卞农在会上透露,苏宁将在智慧零售的加持下,与中宠开展三个主要方向的合作。

  首先,苏宁拥有长期积累的大量用户数据,基于此,双方将合作建立全生命周期的宠物会员数据,为宠物做“用户画像”,以便给相关产品的生产和销售提供依据。

  其次,苏宁八大产业协同的优势也将赋予合作伙伴。例如,苏宁金融将会联合中宠开展“宠粮无忧险”活动,购险后,即使拆开了宠粮包装也可以申请退货服务,主人们可以放心给宝贝宠物试吃新粮。

  最后,苏宁拥有成熟的小家电销售经验和供应链资源,在中宠的宠物类小家电研发和销售上,都可提供全面的支持。

  据悉,苏宁超市与中宠将携手在3年内达成全渠道销售规模超5亿,双方都表示充满信心。

  作为此次战略合作的首次试水,苏宁超市的宠物类目与中宠等大牌共同启动“宠物嘉年华”,持续30天让利消费者,并于接下来的双11购物节无缝衔接。



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