推出宠物服装的H&M,能否挺过快时尚行业的寒冬?

2018-9-21 12:13| 发布者: admin| 查看: 145| 评论: 0

摘要: 快时尚服装品牌H&M宣布,今年11月将于意大利服装品牌Moschino合作推出宠物服装。近年来,以H&M、Zara等为代表的快时尚品牌集体遭遇“寒冬”,业绩出现增速放缓甚至下滑的难题。 近几年,中国养宠物的人越来越 ...
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  快时尚服装品牌H&M宣布,今年11月将于意大利服装品牌Moschino合作推出宠物服装。

  近年来,以H&M、Zara等为代表的快时尚品牌集体遭遇“寒冬”,业绩出现增速放缓甚至下滑的难题。           

  根据H&M此前发布的2018上半年财报显示,2017年12月至2018年5月,公司含税销售额为1140.17亿瑞典克朗(约127亿美元),与去年同期持平;上半年经营利润为72.15亿瑞典克朗(约合8亿美元),同比降低33%;经营利润率7.3%,同比下降3.7个百分点。

  此次H&M发力宠物服装,试图提振业绩,也备受业内关注。           

  近几年,中国养宠物的人越来越多,“宠物经济”持续升温。数据显示,2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿,其中宠物狗市场规模1056亿元,宠物猫市场规模652亿元。伴随着一只宠物的完整生命周期,宠物行业内形成了一条完整的产业链,包括繁育、训练、食品、医疗、美容、保健、保险等一系列产品与服务,资本也开始积极布局宠物各大细分行业。

  业内人士预测,宠物服装在未来三到五年应该是一个导入期,随着宠物市场叠加之后,用户需求会越来越多,将处在产业朝阳时期。            

  但是与玛氏、雀巢、皇家等国际知名宠物食品厂商相比,目前我国宠物食品行业还存在品牌知名度较低、产业低端化、电商以流量为导向导致利润偏低、行业集中度不高等问题。

  此外,宠物服装的中高端定位与H&M大众化、快时尚的特点也出现矛盾。宠物服装属于中高端消费,如果要加码宠物服装,就需要H&M单独开店与原品牌区分开来。

  能否通过进入宠物行业提振业绩,并探索出一条适合行业和自身发展的模式道路,快时尚品牌H&M仍然需要市场的检验。




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