双 11 宠物市场的三个新现象：一是跨界者涌入 —— 来自服饰、家居、家电、美妆个护、食品饮料等 14 个行业的 95 个品牌挤进宠物赛道，把各自在原行业积累的能力带过来；二是国货创新 —— 鲜蒸猫粮、排毛罐头、洁齿冻干等品类，国货品牌以工艺与原料创新打开新的细分市场；三是中国品牌出海 —— 淘宝出海数据显示，超半数宠物品牌已进军海外市场。文章把宠物猫称为本届天猫双 11 的 “C 位”，认为这门曾被认为 “太小、太垂直、太边缘” 的生意，正变成中国消费产业共同的战场。
95 个品牌、14 个行业一起挤进猫的生意，这个画面比任何增速数字都说明问题 —— 宠物赛道的门槛正在被 “跨界能力” 重写。做家电的懂智能硬件，做美妆的懂成分叙事，做食品的懂配方与风味，他们带着原有供应链杀进来，纯宠物出身的品牌反而压力最大。下一轮竞争不在 “谁更懂猫”，在 “谁能把别行业的能力搬到猫身上”。
内容来源：腾讯新闻（双 11 宠物业观察稿）
发布时间：2026-11-13
原文链接：http://news.qq.com/rain/a/20261113A0744100
