国货崛起幕后推手，平台力量今年都做了哪些动作？

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国货崛起幕后推手，平台力量今年都做了哪些动作？

　　在今年的电商平台上，国潮成了一个热门的品类。从老字号到新国潮，国货的发展也是中国经济发展的缩影。今天我们从行业外的视角来了解一下在天猫、京东、抖音、拼多多等平台上对于国货、国潮的相关信息，让大家看一些业外的国货数据。
　　
1、推动国货产品，多平台均推出支持国货计划！
　　在2017年，国务院宣布将每年的5月10日定位“中国品牌日”。
　　今年5月10日，天猫举办第四届新国货大赏活动，并发布“510新国货大赏百搭宝藏国货新品大放送”，榜单围绕文化新ICON、创意新结构、平台新造物、产业新能量四个维度，聚焦各品类引领消费新潮流的新国货产品。
　　8月，天猫国潮发起《国潮地理》项目，以落“地”生根为切入点，集结各地潮人异士，将18个城市共计41个中国原创先锋设计品牌收录，发布首张【中国原创潮牌/设计师品牌大地图】。
　　11月，天猫国潮联合CCTV6电影频道，推出非遗文化主题的公益晚会“潮起中国·非遗焕新夜”，和国货品牌共创，将非遗和公益、商业相融合，以消费来解锁非遗可持续传承能力。
　　在2020年的5月，京东推出了“新国品计划”，首期拿出价值12亿资源进行扶持，从流量、营销、资金、运营、工具等五大方面支持品牌后疫情时代发展。
　　今年4月26日-5月10日，京东开启美好生活季，将打造国潮京品、源头好物、放心服务、全民焕新、感恩母亲节等主场活动，期间，京东推出的国潮新品大赏，全面助力新锐品质国货“出圈”。
　　5月10日中国品牌日期间，京东联合新华社民族品牌工程推出以“国货崛起正当时”为主题的品质国货线上主题活动，面向网友推出品质国货，助力民族品牌发展。
　　同月，京东秒杀宣布将扶持国货当成长期的战略重点，未来三年将重点孵化100个国货品牌，从“中国品牌日”出发，将中国民族品牌的影响力和竞争力推向更广阔的未来。
　　618期间，京东联合中国电信开展“618国潮新青年”公益营销活动，并集结了多个国货品牌，共同打造“新潮品牌盛典”。
　　在2021世界人工智能大会上，京东云发布了京东智造云平台。携手众多国货品牌共推传承与创新，有效助推国潮国货在大众消费领域的快速渗透。
　　9月，京东金榜联合新华网客户端国潮优选举办金榜国潮节，并联合推出《国货新声》纪录片，利用“平台优势+资源整合”的方式,把国产品牌和产品推向大众视野,让大家看见国货,听见国货之声。
　　同月，京东家电联手各大国货品牌启动“新国品计划”，借助“新国品计划”，京东家电在为用户提供价格实惠、品质出色的产品的同时，掀起国货新潮流，进一步提升国产家电的市场领先地位和品牌势能。
　　11月10日，央视联合拼多多开设了百亿补贴大型直播带货专场，多名央视著名主持人化身好物推介官，在拼多多直播间带领网友拼购国内外大牌产品，并力推优质国货及农货品牌。
　　12月1日，抖音电商开启“双12”大促。活动期间该平台将特别设置“好物新国潮”专区，通过短视频和直播重点推介国货、农产品及非遗商品。这三类产品也将成为本次抖音电商“双12”大促的重点推介。


2、各平台发布数据，国货越来越受消费者接受！
　　《2021年双11国货品牌直播成交图鉴》显示，2021年双11期间，直播间成交额同比增速top10中8成是国货，其中同比增速最高的国货成交额较去年增加430倍，手机、珠宝、零食类成交额前五名的品牌均为国货品牌。
　　京东大数据研究院最新发布的《2021中国品牌消费趋势报告》显示，2020年京东平台中国品牌取得了高速成长，相比国际品牌的成交额同比增幅高出6%，“国货”购物用户数增速比国际品牌高出18%，大批具有超值性价比的“爆款”国货不断涌现。
　　双11期间，京东平台超350个品牌累计成交额同比去年超6倍，鸭鸭、雪中飞、马克华菲等超百个国货品牌同比增长超8倍，新锐国货品牌整体同比成交额增长超200%。其中溪木源、完子心选等50个国货品牌同比增长超100%，自然堂、百雀羚、珀莱雅位列国货品牌top3。
　　“抖音双11好物节”数据报告显示，10月27日-11月11日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。此外，该平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。
　　相比国外品牌，国货产品更容易调整自身的方案，推出更符合国内消费者心理的产品。现如今的新一代消费者中，90后中已经大部分人开始更加认可国货，同样的阶层的产品相似的价格下，会趋向性选择国产。国人开始认可国产品牌的行动，让许多本土品牌迅速发展壮大，离国货崛起以及走出国外已然不远。


3、直播、榜单评选，平台推广国货的新策略！
　　随着直播带货越来越火，不少平台以及国产品牌都相继针对国货产品推出了相对应的直播间。
　　5月，人民日报社联合快手策划的2021年“国货发光”项目正式上线，为中国品牌进行宣传和带货直播。
　　月24日，京东联手多个国货品牌上线“谢谢你，为国货点赞”直播专场，集结鸿星尔克、贵人鸟、汇源、花西子、完美日记、薇诺娜等驰援受灾地区的国货品牌，以重磅平台资源扶持国货。
　　11月28日，由央视网打造的“人人都爱中国造-国货大赏”带货直播在央视网和抖音同时上线，这在国货潮头的当下，再一次掀起国潮热浪。
　　双11期间，抖音在官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中，前十名里国产品牌占八席。
　　除了直播以外，国货榜单评选也进一步的推进了国货品牌的发展。
　　5月20日，在京东618启动会上，京东发布了“2021京东618十佳国潮品牌”榜单。
　　11月，毕马威发布“新国货50榜单”，并发布《毕马威中国新国货50榜单报告》。
　　《第一财经》杂志2021年度“国民新国货榜样”榜单正式出炉，包括华为、添可、元气森林等在内的30余家品牌上榜，成为当下最受消费者喜爱的国货之光。
　
4、掀起“野性消费”浪潮，国货品牌回归大众视野！
　　今年来，各种“老字号”国货产品通过各种原因再度回归大众视野，甚至在自身实力与互联网的双重加持下引发了全民热议，掀起“野性消费”浪潮。
　　7月，国货品牌鸿星尔克默默捐赠5000万元物资，引发了网友的热议并一度话题登上热搜榜首。网络上涌现了很多支持鸿星尔克的帖子，网友们蠢蠢欲动要氪金，“拯救”这个民族品牌。大量网友涌入鸿星尔克直播间，开启“野性消费”模式。
　　虽然过去三个月，“热度”渐渐消散，但在今年双11，鸿星尔克也成为了天猫45分钟内成交额破亿的382个品牌中的一员。
　　接力鸿星尔克的是，是个护化妆品牌蜂花，最低价仅为9.9元的蜂花护发素也随之迎来了一波“野性消费”。抖音平台热搜为了蜂花不倒闭也是拼了在榜时间长达45.5小时。
　　近期，国产品牌“拉夏贝尔”因其破产清算问题，不仅引发了网友的集体回忆杀，也激起了消费者的购买欲。


　　最后，本次小编基于搜索平台找到的关于平台对于国货产品的动作，如有遗漏还望补充。
　　2017：国务院宣布将每年的5月10日定位“中国品牌日”。
　　2021-04：京东开启美好生活季，将打造国潮京品、源头好物、放心服务、全民焕新、感恩母亲节等主场活动，期间，京东推出的国潮新品大赏，全面助力新锐品质国货“出圈”。
　　2021-05：天猫举办第四届新国货大赏活动，并发布“510新国货大赏百搭宝藏国货新品大放送”，榜单围绕文化新ICON、创意新结构、平台新造物、产业新能量四个维度，聚焦各品类引领消费新潮流的新国货产品。
　　5月10日中国品牌日期间，京东联合新华社民族品牌工程推出以“国货崛起正当时”为主题的品质国货线上主题活动，面向网友推出品质国货，助力民族品牌发展。
　　同月，京东秒杀宣布将扶持国货当成长期的战略重点，未来三年将重点孵化100个国货品牌，从“中国品牌日”出发，将中国民族品牌的影响力和竞争力推向更广阔的未来。
人民日报社联合快手策划的2021年“国货发光”项目在中国品牌日期间正式上线，为中国品牌进行宣传和带货直播。
　　5月20日，在京东618启动会上，京东发布了“2021京东618十佳国潮品牌”榜单。
　　2021-06：618期间，京东联合中国电信开展“618国潮新青年”公益营销活动，并集结了多个国货品牌，共同打造“新潮品牌盛典”。
在2021世界人工智能大会上，京东云发布了京东智造云平台。携手众多国货品牌共推传承与创新，有效助推国潮国货在大众消费领域的快速渗透。
　　2021-07：京东联手多个国货品牌上线“谢谢你，为国货点赞”直播专场，集结鸿星尔克、贵人鸟、汇源、花西子、完美日记、薇诺娜等驰援受灾地区的国货品牌，以重磅平台资源扶持国货。
　　2021-08：天猫国潮发起《国潮地理》项目，以落“地”生根为切入点，集结各地潮人异士，将18个城市共计41个中国原创先锋设计品牌收录，发布首张【中国原创潮牌/设计师品牌大地图】。
　　2021-09：9月，京东金榜联合新华网客户端国潮优选举办金榜国潮节，并联合推出《国货新声》纪录片，利用“平台优势+资源整合”的方式,把国产品牌和产品推向大众视野,让大家看见国货,听见国货之声。
　　同月，京东家电联手各大国货品牌启动“新国品计划”，借助“新国品计划”，京东家电在为用户提供价格实惠、品质出色的产品的同时，掀起国货新潮流，进一步提升国产家电的市场领先地位和品牌势能。
　　2021-10：《第一财经》杂志2021年度“国民新国货榜样”榜单正式出炉，包括华为、添可、元气森林等在内的30余家品牌上榜，成为当下最受消费者喜爱的国货之光。
　　2021-11：天猫国潮联合CCTV6电影频道，推出非遗文化主题的公益晚会“潮起中国·非遗焕新夜”，和国货品牌共创，将非遗和公益、商业相融合，以消费来解锁非遗可持续传承能力。
　　11月，毕马威发布“新国货50榜单”，并发布《毕马威中国新国货50榜单报告》。
　　11月10日，央视联合拼多多开设了百亿补贴大型直播带货专场，多名央视著名主持人化身好物推介官，在拼多多直播间带领网友拼购国内外大牌产品，并力推优质国货及农货品牌。
　　11月28日，由央视网打造的“人人都爱中国造-国货大赏”带货直播在央视网和抖音同时上线，这在国货潮头的当下，再一次掀起国潮热浪。
　　2021-12：12月1日，抖音电商开启“双12”大促。活动期间该平台将特别设置“好物新国潮”专区，通过短视频和直播重点推介国货、农产品及非遗商品。这三类产品也将成为本次抖音电商“双12”大促的重点推介。
　　PS：第二届中国宠业年度大会将于12月21-23日在成都·西博城举行，期间第四届宠物新国货大会也将在同期举行。
　　（以上内容援引：宠业家官网）


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