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2022中国宠物电商洞察:线上宠物消费规模增长达1.5倍!

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admin 发表于 2022-8-16 20:23:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
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2022中国宠物电商洞察:线上宠物消费规模增长达1.5倍!

2022中国宠物电商洞察:线上宠物消费规模增长达1.5倍!

  宠物行业观察消息,近日,浙江省电子商务促进会发布了《中国宠物电商行业洞察(2022)》研究报告。
  报告指出,疫情影响下,宠物情绪价值更为凸显,养宠数量明显增加,中国宠物市场规模在过去几年里迅速增长。且得益于宠物经济具有高粘性和消费刚性,随着疫情管控放开,基本面有望持续转好。(文末附报告全文)

具体内容如下:
01、中国宠物电商行业概况!
  据CBNData数据显示,近三年线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动,消费规模增长达1.5倍,直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。
  从细分市场情况来看,吃用基础需求体量客观,增长稳健;宠物保健、服饰和智能用品等高阶需求增长迅速;而从消费人群来看,年轻人已成为线上宠物消费主力军。更多年轻宠物主选择品质消费,进一步推动行业消费升级。
  其中,Bain咨询数据显示,Z世代已成为线上宠物市场增速的最主要贡献者,占总线上消费人群的26%,位列第一;天猫数据则表明,2022年的宠物消费人群ARPU值相较于前一年提升6-7%,Z世代ARPU值提升更是高达26%。
  同时,社媒平台宠物内容热度持续上升以及宠物行业规范政策逐步完善,也为宠物电商行业整体发展注入了新的活力。此外,疫情影响下海外养宠数量也明显增加,海外市场持续恢复,远超疫情前水平。“淘宝同款”宠物用品在海外走红,国产宠物品牌迎来出海高峰。



02、京东平台宠物数据分析!
  报告指出,据京东电商平台数据统计分析发现,从区域分布情况看,京东平台宠物卖家集中在广东、上海、浙江、北京、江苏、河北、山东等省(市),占全国卖家的73%;2022年上半年销售额超10亿的省(市)共八个,按销售额排序依次是上海、浙江、北京、广东、河北、江苏、山东和湖北。
  从宠物卖家总体情况来看,仅有5.1%的宠物店铺在2022年上半年销售额超过1亿元。当前宠物卖家竞争格局较为分散,市场集中度低,未来行业集中度有望进一步提升。从细分类目来看,宠物医疗保健技术门槛高,但相对竞争力较强,因此销售额过亿卖家占比最高,达11.1%。其次是宠物主粮和宠物零食类目,因粘性高、复购强的优势,销售额过亿卖家占比分别为9.4%和7.4%。
  同时,宠物主粮和宠物零食也是最主要的宠物消费支出,销售额整体占比达71.6%;猫狗日用、出行、玩具、洗美等宠物用品共计占比10.78%。而相较于2021年上半年而言,京东除了活体交易和宠物服务外所有细分类目的销售规模都有所升高,但用户只有在主粮、医疗保健类目的消费比例升高,其他类目的消费比例则有所下降。
  整体而言,宠物食品和用品品类进入门槛低,国产品牌抓住电商新兴渠道和社媒平台爆发机遇,已迅速占据优势地位;而在医疗保健领域,国际品牌占据优势,但市场仍有较大空间。
  此外,异宠市场的出现打破了宠物市场的传统格局,满足了年轻群体追新立异、追赶潮流的心理,日益成为宠物市场中不可或缺的重要部分。



03、宠物电商发展趋势分析!
  报告指出,当前中国宠物电商行业呈现出四大发展趋势:
  一是多元需求迭出,Z世代引领潮酷消费!
  宠物消费以年轻人为主,其消费观念更重视科学养宠与性价比,消费心理与潮酷文化圈层密切相关,消费行为偏好线上种草、购物、分享,消费行为更具粘性和连续性。整体来看,年轻宠物主正引领宠物行业消费潮酷化,这也为宠物国货崛起提供了崭新的契机;
  二是解放铲屎官双手,宠物用品智能化发展!
  年轻宠物主人群作为消费主力,另一方面也反映了他们对于创新、升级的高接受度事实。从喂食、喂水到铲屎及洗澡后烘干,这届铲屎官充分利用科技智能来解放双手。智能硬件新品牌不断涌现,也为行业带来了新的生机。但智能产品在易用性和安全性方面仍有欠缺,尚需进一步完善;
  三是品牌跨界布局,推动行业精细化发展!
  随着近年来宠物行业的快速发展,一些其他行业的大公司也开始将眼光瞄准宠物市场,并以高附加值的产品进入细分赛道。而来自跨界巨头的降维打击,在促使行业竞争更加激烈的同时,也推动了行业精细化发展;
  四是服务链条延伸,探索全渠道发展模式!
  养宠人数增加、宠物主消费能力与消费意愿提高,推动着整个宠物服务产业链的拓展延伸。宠物服务的形式和内容也在不断的细化和创新,除了常规的洗美之外,还出现了宠物训练、代遛、代养、高端宠物酒店、宠物游乐园、宠物摄影、宠物保险、宠物殡葬等等愈发细分的宠物服务。

  但在目前,国内宠物服务行业仍处于起步阶段,且线上线下渠道未能有效结合,虽有不少头部宠物生活服务商家通过直播来引导消费,但宠物服务线上化比例仍然较低。预计未来,将有更多宠物生活服务和宠物医疗商家探索全渠道发展模式,通过线上线下结合来相互引流,其发展前景也十分可观。


  编辑:星球君  
 (以上内容援引:宠业家官网) 
  
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