9月14日消息，当宠物主人在社交媒体上谈论宠物产品时，会出现某些术语和主题。同样，当宠物食品公司在电子商务网站上描述其产品时，营销人员使用特定的术语并遵循可定义的趋势。在宠物主人的态度和宠物食品品牌的产品中确定相关主题可能有助于宠物食品营销人员和配方设计师开发新产品并推广他们拥有的产品。商业情报平台Skai的分析师们研究了社交媒体订阅源和宠物食品电子商务网站，以确定这些共同点。

　　这些分析师的一个观察结果是，消费者看重宠物食品的可承受性，但很少有品牌对此进行宣传。部分原因可能是预母乳化一直是全球宠物食品销售价值增长的强劲驱动力。广告的可承受性可能与优质形象相矛盾。数据指出了解决这一问题的潜在战略。

　　Skai营销研究高级总监克里斯·科斯特洛（Chris Costello）表示，宠物食品品牌可以通过研究主题之间的关联来探索优质和平价之间的权衡。对可承受性的讨论与所有自然主题相关，但与非自然替代品进行比较。考虑到这一点，阐明平价/溢价权衡可能需要一家天然宠物食品公司（价格可能更高）在平价方面寻找机会。

 

宠物主人讨论消化健康和无谷物宠物食品！

　　为了找到自然和可承受性等主题之间的相关性，市场分析师使用他们从社交媒体和电子商务收集的数据来确定宠物食品的益处和特点。每月平均有80000个新数据点。他们的宠物数据涵盖了2021年7月之前的24个月。分析员使用计算机程序，即机器学习算法，对内容进行分类，并衡量特定主题的讨论量。然后，分析师可以观察这些主题中的哪一个相互结合，并提供对话进展的总体视图。

　　在宠物食品话题中，消化健康是社交媒体讨论帖子中讨论最多的好处。同样，无谷物是人们谈论最多的与消化健康相关的属性。Costello说，虽然扩张型心肌病（DCM）与无谷物讨论相关，但自2019年以来，对话量一直在下降，偶尔出现高峰。

　　Costello说，宠物食品公司可以利用这些数据了解品牌在谈论什么以及消费者在谈论什么。品牌可以看看竞争对手在做什么。例如，谁是无粮区谈论最多的人。这种市场情报有助于宠物食品品牌定位空间，了解消费者相对于竞争对手如何看待品牌。类似地，他们可以看到讨论的是什么成分，以及谁包括了这些成分。

 

　　来源：pet food industry

　　作者：TIM WALL

　　编译：宠业家社区@流星

　　（以上内容援引：宠业家官网）

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