上线宠物清洁护理品牌，全球日化巨头宝洁再入宠物市场？

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上线宠物清洁护理品牌，全球日化巨头宝洁再入宠物市场？

　　宠物行业观察消息，近日，一家名为“LuBelly 被里”的宠物清洁用品品牌，正式上线了天猫旗舰店。据官方信息显示，LuBelly 被里创立于2022年，根植于宝洁，品牌愿景是“天下养宠人可以和宠物共享所有温柔如被里的美好瞬间”。
　　宠物行业观察梳理发现，LuBelly 被里天猫旗舰店的经营企业为杭州网阔电子商务有限公司。而杭州网阔母公司则是专注深耕电商代运营业务的上市企业——杭州壹网壹创科技股份有限公司，其与宝洁集团多次合作并开展了长期深入的电子商务业务运营。
　　综合上述信息来看，这或许将是自2014年宝洁宣布完全退出宠物护理业务后，重回宠物市场的一个讯号：
　　2014年4月，玛氏公司(Mars Inc）宣布，以29亿美元收购宝洁公司的三个宠物食品品牌——Iams、Eukanuba和Natura的大部分业务。其将收购这三个品牌在北美、拉美和欧洲以外其它地区的业务，被收购的这些业务占宝洁宠物护理业务全球销售额的约80%。随后，玛氏公司又同意额外收购这项业务的10%。
　　同年9月，美国消费品制造商品谱集团pectrum Brands Holdings（SPB，NYSE）宣布，同意收购宝洁旗下宠物食品业务在欧洲市场的剩余部分，这项出售交易包括宝洁旗下Iams和Eukanuba等品牌，所覆盖的地区包括欧洲的42个市场，被收购业务在宝洁前宠物护理业务全球销售额中所占比例为10%左右。
　　而这一收购的完成也意味着宝洁完全退出宠物食品业务，值得一提的是，彼时宝洁集团旗下宠物食品品牌 Lams（爱慕斯）年销售额已达10亿美元的量级。
　　对此，时任宝洁首席执行官的雷富礼表示，“退出宠物护理业务是公司战略的一个重要步骤，旨在将宝洁的资源放在核心业务上，从而为消费者和股东创造出最大价值”。
　　事实上，家清日化领域巨头进军宠物清洁日用赛道早已屡见不鲜。例如，联合利华旗下的宠物清洁品牌哆力星球、立白集团旗下的宠物清洁护理品牌倔强的尾巴&德是、纳爱斯集团监制的品牌淘豆玩国、华熙生物推出的宠物护理品牌HYAPAWS海宝诗等等。
　　宠物行业观察此前也提到，在目前宠物清洁护理赛道中，虽然宠物清洁护理类目拥有高频需求，但用户消费的品牌心智不强，仍以功能性需求为主，市场缺乏头部品牌。
　　对于宝洁、立白、联合利华等日化巨头而言，商品供应链的优势完全可以复制到宠物洗护商品。例如宠物用的香波洗护和消毒类商品，除了配方上略有不同之外，在供应链端是与人类洗护用品完全重合的。而产业链的标准化和规模化，也奠定了宠物清洁护理品类能够快速发展的根基。
　　正因如此，宠物清洁护理在近几年间吸引了不少新锐品牌和跨界巨头的入局。且相较于其他品类而言，宠物清洁护理产品的毛利率更高，更容易在缺乏大品牌信任背书的态势下杀出重围。例如，cature小壳、再三等新锐品牌，均以独特的品牌理念与差异化的产品竞争力，赢得了消费者的认可。
　　放眼未来，谁能成为国内宠物清洁护理市场巨头？宠物行业观察将持续保持关注。


　　来源：宠物行业观察
　　编辑：星球君  
　（以上内容援引：宠业家官网）　
　　
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