消费者对产品可持续性的兴趣上升！

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消费者对产品可持续性的兴趣上升！

　　根据数据和分析解决方案提供商NIQ（前身为NielsenIQ）的最新研究，消费者对可持续性的兴趣在选择品牌时正成为一个越来越重要的因素。该公司的“绿色鸿沟”报告调查了消费者对可持续发展的偏好、态度和行为，发现70%的消费者表示，与两年前相比，可持续发展对他们来说比两年前更重要。
　　当被要求选择购买决策背后的最大组成部分时，价格仍然至关重要，为18.1%。其次是安全和卫生（13.1%）；更健康的选择（13%）；环境友好性和可持续性的重要性继续上升，目前为11.2%；与值得信赖/熟悉的品牌（11.2%）持平。
　　NIQ全面健康副总裁Sherry Frey表示，越来越多的人认为环境问题正在影响消费者的健康，这是对可持续性日益关注的部分原因，消费者将优先考虑自己的健康和地球的健康，以帮助他人。
　　市场研究机构HealthFocus International的数据也发现了类似的趋势，74%的北美消费者表示环境健康对他们的整体健康极其重要或重要。HealthFocus总经理Julie Johnson说，人们过去常常分别对环境和健康做出选择，现在这种联系是明确的，他们将他们正在吃的东西与货架上的那些选择联系起来。
　　年轻消费者也比前几代人更加重视可持续性。例如，FMI食品工业协会的一项研究发现，45%的Z世代和千禧一代在购物时考虑到了可持续性，而婴儿潮一代只有14%。同样，全球情报公司Morning Consult的研究表明，超过三分之二的Z世代受访者认为可持续性对他们的食品和饮料选择有一定影响，32%的人表示它有重大影响，而17%的婴儿潮一代认为它有重大影响。
　　像“负责任采购”和“零浪费”这样的主张也具有普遍的吸引力，但其他主张不太可能在特定人群中引起共鸣。例如，对于不优先考虑可持续性或对气候问题认识不足的消费者来说，碳声明尤其两极分化。倾向于包装语言的细微差别可以避免这种两极分化，同时发出相同的环境效益，例如用土壤健康声明取代碳声明。
　　对可持续性的兴趣增加并没有直接转化为更多消费者过上可持续的生活方式。NIQ认为有限的产品选择与价格一样是可持续生活的障碍之一。超过40%的消费者表示成本是一个关键障碍，但65%的消费者也表示，如果成本更高，他们愿意选择可持续的选择。Frey表示，市场研究人员预计，随着更多产品进入该领域并侵蚀独特索赔推动的价格溢价，未来几年价格平价将下降。
　　NIQ全球思想领导力副总裁Nicole Corbett表示，今天，大多数消费者意识到有必要为可持续产品支付某种价格溢价，但是，由于监管要求透明度，随着消费者预期转向新的基线，证明价格溢价的合理性将更加困难。可持续发展将很快不再是'奢侈品'或差异化产品。随着可持续性成为所有产品必须遵守的规范，定价将需要调整。



　　编辑：星球君  
　（以上内容援引：宠业家官网）　
　　
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