外资宠物品牌不再比“产地”，改比“原料稀缺＋配方实证”！

      南都湾财社在第九届进博会现场观察到，今年宠物食品与营养品参展品牌不再单纯强调 “原装进口” 或 “天然产地”，叙事重心转向原料稀缺性、配方实证能力与全链条可溯源。雀巢、PNNZ 品泽、妙可蓝多等带来针对肠道健康、心血管养护、关节护理等细分痛点的功能性产品。据《2026 年中国宠物行业白皮书》，2025 年国内城镇犬猫 1.26 亿只、同比仅增 1.8%，但单只犬、猫年均消费分别达 3006 元、2085 元。Moojing 监测显示，截至 2025 年 11 月的 12 个月内，中国线上宠物食品市场规模 413.8 亿元，宠物保健补充剂以 20.3% 的销售额增速领跑，销售额 36.9 亿元，其中心血管健康类补充剂增速高达 107.9%。首次亮相进博会的 PNNZ 品泽（新西兰 NHG 旗下）带来深海长尾鳕鱼油，强调长尾鳕捕捞配额受限、99.9% 纯度、不依赖诱食剂。报道同时指出竞争格局未固化：进口品牌在宠物保健补充剂品类仍占规模优势，但国产品牌守虎神、派斯乐等正以数倍增速追赶。老龄化成确定性增量 ——《2025 宠物行业蓝皮书》显示 2025 年中国老龄宠物犬猫数量预计达 3000 万只，7 岁以上犬猫慢性肾病发病率达 30%—50%。消费端，《2026 白皮书》显示宠主选购鲜粮时对食材新鲜度关注度 70.8%、对营养成分与配方科学性关注度 66.6%。妙可蓝多跨界推出宠物奶酪磨牙棒切入口腔护理；雀巢肠道健康方案瞄准老年宠物消化吸收下降。

      “原装进口” 这四个字，正在贬值。南都记者在进博会上看到的转向很明确：外资宠物品牌不再主打产地标签，改讲三件事 —— 原料有多稀缺、配方有没有临床实证、链条能不能溯源。这不是修辞升级，而是被数据逼出来的：2025 年犬猫数量只增 1.8%，线上宠物食品规模 413.8 亿元，但保健补充剂以 20.3% 的增速领跑、做到 36.9 亿元，其中心血管类补充剂增速更是 107.9%。一句话，养宠人从 “吃饱吃好” 走到了 “吃对、吃准”。更硬的增量在老龄化：2025 年老龄犬猫预计 3000 万只，7 岁以上犬猫慢性肾病发病率 30%—50%，这让关节、心血管、肝肾的营养支持从 “可选” 变成了 “刚性支出”。但别急着把进口当护城河 —— 在补充剂这个品类，守虎神、派斯乐等国产品牌正以数倍增速往上追。高端赛道的门票从来不是 “我来自哪里”，而是 “我凭什么让你信”。