11 月 6 日进博会期间，天猫国际发布宠物行业消费趋势，并宣布 “宠物紫药箱” 升级至 2.0；同日与冠军集团签署战略合作协议。天猫国际宠物及家居市场营销负责人琮儿分享的数据显示：平台猫冻干增速约 100%，猫狗风干及烘焙食品增长超 110%，宠物保健品增长超 90%，鸟类食品增长超 210%；小宠异宠市场同比增长超 60%。需求方向上，肠胃养护、骨骼关节、综合营养、老龄抗衰为四大核心，超过 90% 消费者认可 “专宠专用” 理念。紫药箱 2.0 从品类逻辑转向场景逻辑，覆盖猫咪日常养护、狗狗日常养护、新宠到家、老年猫狗关怀、鸟类专属、兔类专属六大场景，整合进口常备药、营养保健、护理用品、功能性食品四大模块；技术上探索 AI 宠物建档，按品种、年龄、体重与健康档案匹配商品与养护建议。此前宠物主题 AI 漫剧《工号 008 就藏在我家猫窝》累计播放量突破 1200 万、商品曝光超 500 万，进博会期间上线的《毛手毛脚餐厅》以紫药箱为主题。签约方面，天猫国际总经理周晓粤与冠军宠物食品中国总经理刘伟签署协议，合作周期覆盖 2027—2029 年，围绕渴望（Orijen）与爱肯拿（ACANA）两大品牌，重点包括全球新品首发孵化、精细化用户运营、联合营销资源投入。报道另称，2026 年上半年超 850 个海外新品牌入驻天猫国际，新品牌店均成交同比增长超 20%。
进口宠物生意正在换一套算法。11 月 6 日进博会上，天猫国际公布的一组增速很能说明问题：猫冻干约 100%、猫狗风干与烘焙食品超 110%、宠物保健品超 90%、鸟类食品超 210%，小宠异宠整体同比增长超 60%。增速最快的不是最大的品类，而是最 “细” 的品类 —— 这恰恰印证了行业共识：犬猫数量不涨了，钱开始往细分需求里流。平台侧的应对也很直接：把今年 8 月亚宠展提出的 “宠物紫药箱” 升级到 2.0，从 “卖单品” 改成 “卖场景”—— 猫咪日常、狗狗日常、新宠到家、老年关怀、鸟类专属、兔类专属六个盒子，装的是进口常备药、营养保健、护理用品和功能性食品。再往上一层，是用 AI 给宠物建档，按品种、年龄、体重和健康档案推方案；内容侧则用 AI 漫剧做消费者教育，前一部《工号 008 就藏在我家猫窝》播放量已破 1200 万。同一天，天猫国际与冠军集团签下 2027—2029 三年合作，围绕渴望、爱肯拿做新品首发与用户运营。三个动作拼起来是一句话：进口宠物消费的竞争，已经从 “谁能把货带进来”，变成 “谁能把方案讲明白”。
内容来源：今日头条号 “年糕和哇哇”（现场整理，数据引自天猫国际发布会）
发布时间：2026-11-07
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