国内宠物市场趋势：增长潜力巨大，娱乐属性是前提！

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国内宠物市场趋势：增长潜力巨大，娱乐属性是前提

　　根据沙利文咨询的调研结果，猫狗数量的基本估算在一个亿。像小型宠物，比如说龙猫，量比较大，但消费金额偏低。宠物整体市场，规模估算在两千亿的水平。
　　未来五年，增长速度得益于中国现在的老龄化，以及人们社交情感需求的蓬勃发展，未来的增速在15%左右。在一些大的消费领域，但凡涉及到人的，不管是衣食住行，还是饮料、包装零食，未来从大品类来讲，基本上没有一个可以超过10%。但是宠物伴随着拟人化消费的发展，是有大两位数的增长。
　　回到中美的对比来讲，中国市场以后有更大的增长空间。从2019年，中国人口基数基本上是美国的4倍，但是中国养宠物的渗透率，基本上只有美国的三分之一，美国基本上已经有70%的家庭选择养宠。从单宠的支出来看，还是只有美国的二分之一。
　　中国宠物的年龄结构还是偏年轻的，2019年宠物狗的情况来看，6岁以上只占到30%，这个6岁的界定，从美国协会来讲，6岁以上狗就偏中老年了。6岁以上的成年狗占比会接近40%，年龄的增大，一定程度上也会带来更多的疾病，看护，包括食品方面的支出增长。养宠渗透率、支出和老龄化，是宠物增长核心的驱动因素。
　　从细分赛道来讲，中国的宠物市场跟美国还是有明显的差异，美国更多的是从线下发展慢慢转向线上的发展过程。但是中国市场因为2000年左右经历了电商的蓬勃发展，食品和用品市场相对较为成熟。回过头来看，中国广大的线下部分，包括医院，比如说像专科医院，包括线下宠物零售店，体量是非常大的，但是发展阶段是相对不完善的。因为线下有很大的提质增效或者整合的空间。
　　为什么说中国宠物产业链还有很大的空间？从宠物上游，生产制造这一端，中国2019年前五大集中度大概是15%左右。但是与之相对应，美国前五大的宠物食品的占比接近45%，提升空间或者未来的发展方向，一定是向着越来越整合，巨头慢慢把这个市场打通的过程。
　　对于线下来讲，沙利文估计2019年有9万多家宠物专门店及约2万多宠物医院及诊所。宠物商品的分销市场较为分散，前五的分销商占整体市场份额的20%。
　　中国75%都是80后、90后、00后宠物主， 玛氏Kinship中国区总经理陈曦提到变革中的养宠意识。关于中国和美国的差别在哪里，养宠物意识还是相对有差别的，这个差别直接反映出来人在宠物上的花销，目前中国比美国少，但是正在以很快的速度增长。
　　美国已经是第二代、第三代的宠物主了，在美国的年轻人，从小和宠物在一起成长，所以他一直觉得宠物就是孩童时不可缺少的伴侣，当他长大以后再养宠，对宠物的精细化程度是非常高的。甚至有时候个人的饮食偏好、穿衣打扮的偏好，也会直接投射到宠物身上。娱乐性是不可缺少的，你是想给予知识、解决方案，但是如果这些都没有娱乐性作为底层属性的话，服务或者平台可能很难实现增长。
　　（文章来源于：PIIS）
　　（以上内容援引：CIPS长城展览公司官网）


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