APPA最新报告：66%美国家庭养宠，2022年宠主支出超1370亿美元！

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APPA最新报告：66%美国家庭养宠，2022年宠主支出超1370亿美元！

　　2023年11月28日，美国宠物用品协会（APPA）发布了《宠物行业战略见解：2023年及未来的宠物主人》调研报告。
　　
01、宠物饲养率高，66%的美国家庭养宠，71%的Z世代家庭养多只宠物！
　　2022年，66%的美国家庭拥有某种类型的宠物，多于2010年的62%。狗和猫仍然是美国最受欢迎的宠物，2022年50%的家庭养狗，35%的家庭养猫。根据APPA的《宠物行业战略洞察：2023年及未来的宠物主人》报告显示，66%的美国家庭拥有宠物，这意味着约有1.72亿成年消费者生活在养宠物的家庭中。
　　预测的养宠率显示该行业会继续快速发展，因为APPA预计到2024年，69%的美国家庭将养宠，其中52%将养狗，36%将养猫。而预计到2028年，养宠量将略有下降，预计68%的家庭将养宠，其中50%的家庭将养狗，36%的家庭将养猫。
　　虽然养宠家庭的百分比可能会经历一个微小的“溜溜球”效应（溜溜球效应”是美国耶鲁大学凯利·布劳内尔博士（KELLY D. BROWNELL)，于1986年通过大量实验观察提出的概念。它是减肥者采取过度节食的方法，导致身体出现快速减重与迅速反弹的一种变化，造成体重上上下下，非常类似于溜溜球运动曲线。），但美国养宠家庭的实际数量将保持强劲。根据《宠物行业的战略洞察：2023年及未来的宠物主人》报告显示：
　　2022年有8700万家庭养宠，比2010年的7300万有所增加。其中有6500万只狗，比2010年的4600万只有所增加；有4700万只猫，比2010年的3900万只有所增加。
　　预计到2024年，养宠的家庭数量将达到9200万户，其中6900万户养狗，4900万户养猫。
　　预计到2028年，预计养宠的美国家庭将达到9500万户，其中7000万户养狗，4900万户养猫。
　　除了强劲的养宠水平外，APPA还详细说明，多宠家庭（拥有两只或更多宠物）的数量也在稳步上升。2022年，估计有66%的养宠物家庭养多只宠物，比2018年的63%有所增加。据该协会称，这3%的增长来源几乎都来自Z世代和千禧一代家庭：2022年，71%的Z世代家庭拥有多只宠物，比2018年的66%有所增加。2022年，73% 的千禧一代家庭养多只宠物，比2018年的67%有所增加。而X世代和婴儿潮一代的多宠物饲养率要低得多。
　　拥有如此庞大的宠物数量，宠物行业在就业、收入和国家税收方面对美国经济做出了重大贡献。根据密歇根州立大学的一项研究，2022年该行业提供了2600亿美元的整体经济贡献，比2015年的2210亿美元增长了18%。在该年度，美国家庭在宠物、宠物服务和宠物产品上的年度总支出达到了939.5亿美元。此外，宠物食品行业每年创造了233.1亿美元的税收。


02、2022年宠主支出突破1370亿美元，复合年增长率9.7%，越来越多的宠主倾向于性价比更高的产品！
　　由于有庞大的宠物数量基础，宠物行业多年来一直很繁荣，而且会继续下去。根据APPA的《宠物行业战略洞察：2023年及未来的宠物主人》报告，宠物主人的支出从2009年的460亿美元增长到2019年的750亿美元，复合年增长率为4.7%。2020年，支出达到1040亿美元，2022年突破1370亿美元，复合年增长率为9.7%。预计2024年达到1710亿美元，2030年达到2790亿美元。
　　其中，预计宠物食品将占这一预测的最大部分，到2030年将达到约1210亿美元，其次是兽医护理，为710亿美元，宠物用品和非处方药为660亿美元，其他服务，包括活体动物销售，为240亿美元。
　　尽管消费者在2022年面临各种困难，但39%的宠物主人报告说，他们对宠物的花费比往年更多。此外，69%的宠物主人表示他们非常谨慎地花钱；60%的人声称他们在购买宠物产品时会购买最优惠的价格或使用优惠券；为了帮助缓解经济压力，越来越多的宠物主人在购买宠物产品时会使用优惠券或寻求最优惠的价格。
　　根据APPA的数据，2022年宠物主人主要将钱花在宠物食品上，其次有床、胸背带、咀嚼棒、美容工具、安全带、药品、玩具以及维生素和补充剂。其中，狗主人将32%的可支配收入用于狗产品，26%用于食品，28%用于兽医护理，13%用于服务，2%用于其他与宠物相关的购买；猫主人将40%的可支配收入花在猫产品上，34%用于食物上，21%用于兽医护理上，3%用于服务上，2%用于其他宠物相关购买上。


03、38%的宠主通过实体零售商亲自购买宠物产品，52%的宠主到店了解新品，线上了解新品的渠道是产品公司和零售商网站、产品评论网站和社交媒体平台！
　　根据APPA的《宠物行业战略洞察：2023 年及未来的宠物主人》报告显示：宠物相关产品购物一直由实体店和电子商务主导，宠物公司应实施全渠道战略布局，通过多渠道购物的方式捕捉消费者。在购物场景的选择中，38%的宠主通过实体零售商亲自购买宠物产品，34%在线购买，12%在线浏览然后在实体店购买，7%在线购买并在店内取货，7%在店内浏览然后从其他零售商在线购买。
　　订阅购买的产品，随着电子商务在整个宠物类别中的蓬勃发展，许多在线零售商已开始提供订阅服务，为消费者提供额外的便利。根据APPA的数据显示，新冠肺炎后，近一半的宠物父母购买了基于订阅的产品。2022年，49%的宠物主人使用订阅进行与宠物相关的购买，比2018年的39%有所增加。宠物主粮订阅是最受欢迎的，从2018年的25%上升到2022年的28%；宠物零食订阅的受欢迎程度相对保持不变，2018-2022年间，只有18%的宠物主人。药物和维生素/补充剂的订阅率从2020年的18%下降到2022年的16%，玩具、猫砂/窝垫和美容用品的订阅量也有所下降。
　　在了解新品的场景选择中，2022年，超半数（52%）宠主到商店中了解新产品，比2018年的56%有所下降；45%的受访者线上了解新产品，较2018年的41%有所增加。最有可能使用互联网或社交媒体的人包括千禧一代和Z世代。
　　而在线上了解新产品的受访者中，主要渠道是产品公司和零售商网站、产品评论网站和社交媒体平台。其中，一半受访者通过产品公司的网站了解产品，尽管比2018年的60%显著下降；零售商网站，从2020年的36%上升到2022年的43%；产品评论网站，从2018年的44%下降到2022年的33%；社交媒体，从2020年的34%上升到2022年的38%，具体数据为：
　　Facebook，从2018年的44%下降到2022年的42%；
　　YouTube，从2018年的35%上升到2022年的45%；
　　Instagram，从2018年的21%上升到2022年的32%；
　　TikTok，从2020年的14%急剧增长到2022年的25%。


04、45%、40%的狗主人、猫主人更倾向优质狗粮，宠物主人对于天然配方宠物奶粉的购买意愿不高！
　　根据APPA的《宠物行业战略洞察：2023年及未来的宠物主人》报告显示，在宠物食品购买方面，无论是在商店还是在线，优质配方食品都更受宠主青睐。
　　2022年有45%的狗主人购买了优质狗粮，较2018年的37%有所上升；购买基础配方奶粉的狗主人从2018年的29%下降到2022年的26%；购买天然配方奶粉的狗主人，从2018年的22%下降到2022年的20%。
　　猫主人也对更优质的配方奶粉感兴趣，但是基础款猫粮仍然被大量购买。优质猫粮的购买量保持平稳，在2018年和2022年有40%的猫主人购买。购买了基础配方奶粉的消费者从2018年的39%下降到2022年的38%。猫主人也不太愿意购买天然配方奶粉，从2018年的20%下降到2022年的19%。
　
　　编辑：星球君  
　（以上内容援引：宠业家官网）　
　　
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