为什么说供应链和产能是宠物行业的生命线？

动物星球|中国宠物行业云媒体资讯服务商

　　

为什么说供应链和产能是宠物行业的生命线？

　　宠物行业观察消息，近三年间，有关于“产能军备竞赛”的话题讨论在业内不绝于耳。从具体动作来看，无论是宠物品牌还是老牌工厂型企业，产能扩张无疑都是近几年间的战略核心之一。
　　而2023年，则是中国宠物市场，尤其是宠物食品市场产能释放及产能爬坡的重要一年。据宠业家此前粗略估算，这几年投产或者在建的增量产能已有超过200万吨供给能力。
　　例如仅最近两周内，就有嘉吉新工厂在浙江嘉兴投产，源味九分旗下自有工厂投产等信息披露。且中宠股份近期在接待机构调研时也表示，公司今年下半年有两个项目的产能将会释放，一是“年产6万吨宠物干粮项目”中最后剩余的3万吨产能在今年10月达到预计可使用状态，二是“年产2万吨宠物湿粮新西兰项目”在今年11月份达到预计可使用状态。
　　此前，佩蒂股份也曾表示，旗下新西兰干粮工厂已正式投产，将有部分产能进入中国市场。预计今年下半年，宠物干粮、湿粮的项目产能也将相继投入使用。
　　而如果产能能够被充分消化的情况下，以当下中高端膨化粮、低温烘焙粮、冻干粮、主食湿粮的平均代工出厂价行情来看，在生产端有几百亿的增值空间，再到零售端的几倍定倍率来看，将有千亿级的宠物主粮市场空间长出来。
　　更何况，在目前宠物市场的“产能军备竞赛”中，仍有源源不断的生力军争相入局。
　　从最近的时间线来看，上周的6月15日，宠物食品品牌鲜生纪投资的山东菲耀生物科技有限公司工厂就在山东沂水县正式举办了自有工厂奠基仪式。该项目计划投资1.5亿元，预计在2023年11月之前完成项目主体建设，12月实现项目建成使用。建成后预计年产宠物食品总量2.76万吨，其中包含宠物主粮产品2.56万吨，宠物湿粮产品2000吨。
　　对此，宠业家编辑部给出了一个“仿佛摸到中国宠粮产能动脉”的推论：2023年将促使中国宠粮市场“产能竞赛”迈入决赛圈。
　　并且在产能极速扩张的情况下，2023年以后的3-5年内，大概率会存在短期内供给远超需求的局面，竞争压力会持续加剧的局面并不遥远，甚至可以说已在脚下。
　　那么，在这种局面下，品牌坚持自建工厂的底层逻辑是什么？而工厂型企业面对竞争压力攀升的局面，应该如何应对？宠物行业观察将试图从下文中给出答案。


01、供应链是品牌发展的根基，自建工厂或许是不得不做的事情！
　　有人说，一个成功品牌的塑造大多依赖于高质量、高性价比或者差异化的产品和服务。而这些优势大多都是建立在供应链的高品质和高效率上的。
　　从近年来宠物市场的发展脉络中，我们可以看到在福贝、汉欧、海辰有机、帅克等知名工厂的加持下，新锐黑马宠物品牌不断涌现，并获得了市场和消费者的认可。
　　但宠物品牌发展到一定维度，自建工厂就成了不得不做的事情。例如一个知名的生产型企业，必然拥有广泛的客户。而工厂天然性青睐大客户和大订单，对于正处于市场渗透期和品牌发展期的新锐品牌而言，供应链的稳定性就成为了可能存在的问题。
　　而自建工厂，除了保证自身具备一定的稳定供应能力，打牢品牌的根基之外，也是能够显著增强品牌竞争力、保障品控体系，更快将当前消费趋势转化为品牌产品，从而破解同质化竞争困境的最佳手段。
　　另一方面，产品工艺不断迭代升级，产品高端化趋势渐显，以往的生产线可能满足不了当前的生产需求，因此亟需补足也是底层因素之一。据宠物行业观察梳理来看，在本土产能扩张这条主线上，产线产能的核心需求就集中在鲜肉膨化干粮、主食湿粮、烘焙干粮、冻干粮的宠粮产品消费升级方向上。
　　为此，海洋之星、帕特、萌宠出动、卫仕、有鱼、朗诺、玫斯、曼赤肯、盖夫、派膳师、源鲜、好主人、鲜生纪、源味九分、疯狂小狗、纯皓等，都陆续拥有了自己的工厂。
　　但需要品牌们加以考虑的是，在中国宠物市场产能大肆扩张的环境下，如何在保障自身体系的基础上，尽量避免产能竞赛的压力。例如上文提到，这几年投产或者在建的增量产能已有超过200万吨供给能力。而供给端大于需求端，更考验品牌的竞争力。


02、做自有品牌是宠物工厂们的长期目标吗？
　　宠物行业观察此前提到，相较于其他行业内生产加工企业声名不显的局面，宠物工厂们地位明显更高。这源于当前新消费升级趋势下，宠主们对“产品线全程透明可溯源”的执著追求。
　　但在品牌自建工厂成为主流趋势后，如何进一步保障自己的市场竞争力，同时提高营收能力，对宠物工厂型企业来说也至关重要。为此，一部分企业将孵化自有品牌提上了日程。
　　例如中宠股份旗下的顽皮，佩蒂股份旗下的齿能、好适嘉，乖宝旗下的麦富迪，福贝宠食旗下的比乐，路斯股份旗下的路斯，青岛双安旗下的黑鼻头，中恒股份旗下的路可丝等，都倾注了工厂们对自有宠物品牌的殷切期望。一些工厂还选择另辟蹊径，通过F2C的方式直接对接消费者，以更高性价比更透明的优势，吸引更多关注。
　　可以说，做自有品牌，是宠物工厂们的长期目标。而产能的扩张，一方面是为了更好更全面的满足自有品牌发展的需求。另一方面也能够为宠物市场的全面爆发做好准备。
　　不过，还有一部分生产型企业选择坚持夯实主业，以更优质的服务换取更高的溢价空间和更多的客户。这则是宠物工厂们的另一条主流途径。对他们来说，专心做好自己的本职工作，或许能有更好的发展。
　　毕竟，生产与研发作为产品价值创造的主要环节，一个代表着当下的力量，一个代表着未来的希望。这两点同样重要。
　　综合来看，供应链和产能在宠物行业中，无疑拥有着生命线的作用。或许我们还可以从供应链和产能的扩张中，看到宠物行业的趋势和未来。
　　7月6-8日，在泰山脚下将有一场由泰安市人民政府主办，由山东省宠物行业协会与宠业家联合主办的“2023宠物供应链大会（泰安）”，以“看见的力量”为主题，共邀宠物品牌决策者、供应链管理者、宠物工厂决策者、技术管理人员相聚现场，一起把握中国宠物供应链的发展脉搏。


　　编辑：星球君  
　（以上内容援引：宠业家官网）　
　　
【免责声明】：本网部分内容转载自其他媒体或由会员发布，目的在于传递更多信息，并不代表动物星球网站赞同其观点，其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容，本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益，请及时拨打电话02584233735，本站将会在24小时内处理完毕。